Проблема
Трафик есть, заявок мало. На первом экране неясно предложение, форма спрятана, доверия нет, кнопка говорит «подробнее» вместо следующего шага.
Зачем трогать конверсию раньше бюджета на трафик
Если из тысячи визитов получается мало заявок, покупка дополнительного трафика часто сжигает бюджет. Сначала уберите трение на пути к действию, затем масштабируйте то, что уже даёт обращения.
Простая арифметика
- Один и тот же трафик при более ясном оффере и форме даёт больше заявок.
- Рост считают от вашей базы, а не от чужих «+240%».
- Цель 60 дней: измеримый сдвиг, а не обещание умножить всё втрое.
Где обычно теряются заявки
- неясное предложение на первом экране;
- мало доказательств: отзывы, кейсы, гарантии процесса;
- слабый призыв: «подробнее» вместо конкретного действия;
- длинная или страшная форма;
- трафик не совпадает с оффером.
План на 60 дней без магической формулы
Дни 1–10. Срез
Диагностика сайта и соцсетей, карта воронки, список мест потерь.
Дни 11–25. Оффер
Ясное предложение, первый экран, формулировки кнопок, базовая сегментация.
Дни 26–40. Доверие и форма
Доказательства, сокращение полей, мобильный путь до заявки.
Дни 41–60. Тесты и ритм
Один тест за раз, контент под оффер, решение: что масштабировать.
Сценарий в Маркетолог ТЕХ
Вставляете ссылку на сайт: получаете наблюдения по офферу, доверию, формам и контенту. SWOT и разбор конкурентов помогают понять, чем вы отличаетесь. Дальше правите первый экран и собираете тексты объявлений и постов под новый оффер. Цифры роста берёте из своей аналитики до и после, а не из чужого кейса.
Быстрые правки, которые стоит проверить первыми
Оффер на первом экране
Кому, что, какой результат или процесс, что сделать сейчас.
Кнопка с действием
«Записаться», «Получить расчёт», «Оставить заявку» вместо «Подробнее».
Доказательства рядом
Отзывы, цифры процесса, примеры работ, понятные условия.
Короткая форма
Только поля, без которых нельзя начать диалог.
Мобильный путь
Кнопка и форма удобны на телефоне, без горизонтального скролла.
Как мерить прогресс
Зафиксируйте базу до правок: визиты, заявки, конверсия в заявку, стоимость лида если есть реклама. После блока правок сравните тот же набор метрик за сопоставимый период. Один крупный тест за раз, иначе не понять причину сдвига.
Частые ошибки
Чего избегать
- менять всё сразу и не знать, что сработало;
- копировать чужой лендинг без своей аналитики;
- обещать результат, который не измеряете;
- лить трафик на слабый первый экран.
Частые вопросы
Иногда да, если база была очень низкой. Ориентир: измеримый рост вашей конверсии в заявку, а не чужая цифра из заголовка.
Соберите срез воронки по ссылке
Увидите пробелы в оффере, доверии и формах. Дальше зафиксируйте базу метрик и первый блок правок.